seth godin | ست گادین
ست گادین یکی از مورد علاقهترین انسانهای فضای ذهنی من است. شاید در حوزهی بازاریابی نظریاتش همانند کاتلر، پیش برندهی علم نباشند. اما تاثیری که او در یکی از نیچهای بازار گذاشته است غیر قابل انکار است.
ست گادین با کتابهایش سادگی را در عین کاربردی بودن به عرصهی بازاریابی کسب و کارهای کوچک و متوسط هدیه داد. سالها بازاریابان کسب و کارهای کوچک، تا صحبت از چند مثالِ مورد مطالعه در عرصهی تخصصی خودشان میشد، به کمتر از کوکالا و اوبر رضایت نمیدادند. اما ست گادین که آمد و کتابهایش وارد فضای نشرهای بازاریابی شد، انگار همگی گفتیم ایراد ندارد اگر مثالهایمان در قد و قوارهی پپسی و مک دونالد نباشد. انگار حضور او، عزت نفس رفتهی بازاریابان کسب و کارهای کوچک و متوسط را به آنها بازگرداند.
تاثیر نویسندگانی چون ست گادین
کتاب خوانان تخصصی و عمدتا دانشگاهی، هنگام تقسیم بندی نویسندگان خاص، به نظرم تفکر وسواس گونهای ( که البته درست هم هست ) در طبقه بندی نویسندگان تراز یک هر حوزه و سایر طبقات همان حوزه دارند.
مثلا وقتی کانمن و تیلر را در ردهی اول حوزهی اقتصاد رفتاری قرار میدهند، بری شوآرتز و دن آریلی در رتبههای بعدی هستند. و انصافا هم این رده بندی بسیار درست و قابل دفاع است.
اما من به ماجرا از یک زاویهی دیگر هم میتوانم نگاه کنم. درست است افرادی مثل کانمن، تیلر، گلمن، گلسر، تیلر و دراکر کوهی از دانشِ خالص و تراز اول به دنیا هدیه دادهاند، اما شاید این کیفیت از دانش برای امثال من به راحتی قابل استفاده نباشد. در نظر من افرادی مثل ست گادین، بروکر دانش محسوب میشوند. آنها دانش خالص را به به کمک اندیشهی خودشان به فرم قابل استفاده برای ماها که درک ضعیفتری از وقایع داریم در میآورند.
از ست گودین
اگر بخواهم خیلی صادقانه بگویم، من در حدی نیستم که از ست گودین چیزی بگویم یا بنویسم. در این وبلاگ هم هر از چندی به اندازهی درک خودم به سراغ نوشتهها و وبلاگ ست گادین رفتهام.
نوشتههای مرتبط با ست گودین در وبلاگ من
