فقط یک بُرِش  | شما کدام قسمت بازار را انتخاب می‌کنید؟

تصور کنید یک پیتزا گرفته‌اید که به هشت قسمت بُرش خورده است. و اتفاقا جمع افرادی که دور میز نشسته‌اید نیز همان هشت نفر است. هر کس از زاویه دید خودش دارد به پیتزا نگاه می‌کند. یک برش گوشت بیشتری دارد و یک برش بیشتر برشته شده است. برای اولین ادامه مطلب

روی جلد کتاب بهترین قصه گو برنده است

بهترین قصه‌گو برنده است

قصه، فقط به کارِ خواباندنِ بچه‌ها نمی‌آید. قدرتِ قصه در دنیای بزرگترها باور نکردنی است. با داستان می‌شود درباره‌ی مشکلات جهان حرف زد، برای آن‌ها راه حل یافت و دنیا را به جای بهتری تبدیل کرد. کتاب بهترین قصه‌گو برنده است که به قلم خانم آنت سیمونز نوشته شده، ما ادامه مطلب

مخاطب من کیست؟

مخاطب من کیست؟  | پیدا کردن کوچکترین جامعه‌ی هدف

کشفِ کوچکترین بازار کارآمد برای هر کسب و کاری، همان آغاز رشد و به قولی دیدن روزنه‌ی امید در آن کسب و کار است. خلق ایده‌هایی که بی‌توجه به نیاز بازار طراحی شده‌اند و فقط خودتان عاشقشان هستید؛ مترادف است با افتادن در هزار توی بی انتهای شروع کارها. هر ادامه مطلب

در ستایش انسان‌های شریف زندگیم | مهناز مافی

جسارت زیستن در جهان ناشناخته‌ها | مهناز مافی

اولین بار که کتاب بازیِ بخت +، نوشته لئوناردو ملودینو را می‌خواندم، یک جایی، دیدم نیستم. احتمالا برای شما هم بسیار پیش آمده که حین خواندن کتاب، مسیری جدای مسیر کتاب را برای خودتان بروید. یعنی ذهنتان این مسیر را برود. دیدم این آدمی که امروز هستم، تا یک جایی ادامه مطلب

تصویری ورای آینه

تصویری ورای آینه | من کی هستم؟

فکر می‌کنم از معدود چیزایی که درصد خیلی زیادی از انسان‌ها باهاش موافقن، اینه که : اگر چراغی برای عبور از مسیری غریب داشته باشیم، دلگرم‌تر و به احتمال زیاد، درست‌تر بتونیم اون مسیر رو طی کنیم. و سوالم اینه که : مگه کل زندگی یک مسیر غریب و تازه ادامه مطلب

عروسی خونین

عروسی خونین | آن شب سعید را کُشتیم

سال‌ها قبل اینکه دیوید بنیاف، رمان‌های جرج مارتین را بخواند و تصمیم بگیرد از رویش بازی تاج و تخت ( Game of Thrones ) را بازنویسی کند و در قسمت نهمِ فصل سوم، عروسی خونین را بنویسد و همان شب سر راب استارک را از تنش جدا کند و جهان ادامه مطلب

کارگاه داستان نویسی ابهر

حس تعلّق | کارگاه داستان نویسی ابهر

اگر بتوانید به کسی حس تعلّق، ارتباط، آرامش ذهنی، جایگاه اجتماعی یا یکی دیگر از احساسات مطلوب انسانی را بدهید، کار ارزشمندی انجام داده‌اید. چیزی که می‌فروشید، جاده‌ای برای رسیدن به آن احساسات است و وقتی به جای نتایج، بر راهکارها تمرکز می‌کنیم، همه را مایوس می‌سازیم. “مخاطب این کار ادامه مطلب

خیلی مهم است که بدانیم دیگران چگونه فکر می کنند

دیگران چطور فکر می‌کنند؟ | قطب نمای بازاریابی

ست گادین که دانش آموخته‌ی مدیریت بازرگانی در دانشگاه استنفورد است، معتقد است پس از سال‌ها آزمون و خطا که خودش معتقد است بخش خطایش بیشتر بوده است؛ حالا قطب نمایی برای مسیر بازاریابی در اختیار دارد. رویکردی که به عقیده‌ی خودش آسان، ولی مستلزم صبر، همدلی و احترام است. ادامه مطلب

من فروشنده به دنیا اومدم

من فروشنده به دنیا اومدم

شاید این ادعا که من فروشنده به دنیا اومدم زیادی خودخواهانه یا دم دستی باشه، اما در مورد من، خیلی هم بی راه و پرت و پلا نیست. من ریاضی رو ( یعنی جمع و تفریق و درک اعداد رو ) به خاطر کسب و کار فروشندگی خودم یاد گرفتم. ادامه مطلب

به چه کسی می توانیم کمک کنیم؟ | این است بازاریابی (یک)

به چه کسی می توانیم کمک کنیم؟

مقدّمه در سال 1935 انجمن استادان بازاریابی آمریکا، بازاریابی را این گونه تعریف کردند : “انجام کارهایی در فضای کسب و کار تا جریان کالا و خدمات را از تولید کننده به سوی مصرف کننده هدایت کند”. اما این تعریف انگار بازهم نیازمند تغییراتی بود و در سال 2013، انجمن ادامه مطلب