سال نود و پنج، چند سالی میشد که در حوزهی بازاریابی تلاش و کار عملی انجام میدادم. دیگر از آن فضای تئوری به نظر خودم جدا شده بودم و با درک از بازارها در این جایگاه به صورت تخصصی فعالیت میکردم. یادم هست آن سالها مدیر بازاریابی مجتمع کشت و ادامه مطلب
بچه که بودم، لکنت زبان از نوع کلونیک داشتم. معمولا اول کلمات را خیلی تکرار میکردم. بعدها و به واسطهی صبر و همراهی مادرم، این لکنت برطرف شد. اما از آن دوران خاطرات زیادی دارم. یکی از مهمترین خاطراتم این است که، خیلیها متوجه حرفهایم نمیشدند. کافی بود شروع به ادامه مطلب
کتاب هر برند یک قصه است، کتابی ست در حوزهی مورد علاقهی من در زمینهی بازاریابی. گونهای از بازاریابی که پیشتر نیز در دو کتاب این است بازاریابی و بهترین قصهگو برنده است به آن توجه ویژه داشتهام. کتاب هر برند یک قصه است، هم به آفرینندگان برندها یاد میدهد ادامه مطلب
یک داستان قدیمی هست که میگوید چند ماهیگیر در روستایی زندگی میکردند. تمام ماهیگیران روستا به جز یکی، به دنبال شکار بزرگترین ماهی موجود بودند که میگفتند در رودخانهی روستا زندگی میکند. تمام ماهیگیران هر روز به دنبال مطالعات و ساخت ابزارهای بهتر بودند، جز آن یک ماهیگیر. او هر ادامه مطلب
فکر میکنید مشتریهایتان دقیقا میدانند چه میخواهند؟ اگر اینگونه فکر میکنید هنوز نقش هنر بازاریابی را درک نکردهاید. اتفاقا نقش بازاریابها این است که درک کنند مردم چه چیزی میخواهند و این از درک اندیشههای دیگران حاصل خواهد شد. درک احساسات جادویی که در وجود مشتریها جاریست و احترام گذاشتن ادامه مطلب
در فصل یکم از کتاب بهترین قصهگو برنده است +، یک مفهوم بسیار زیبای بازاریابی عنوان شده است. آن جمله این است : ” مثل یک دانشمندِ خوب، اطلاعاتی جمع کردهاید که ثابت میکند درست گفتهاید؛ ولی درست گفتن باعث نمیشود دیگران به حرفتان گوش کنند.” در حقیقت و در ادامه مطلب
کتاب خوندن چیزی از جنس به دست آوردن تجربهست. تو رخ دادن تجربهها اینجوریه که یک چیزی رو شروع میکنی که مثلا به یه هدف خاص برسی. اما دقیقتر که نگاه کنی، متوجه میشی خیلی اوقات چیزهای بزرگتری نسبت به هدف اولیهت به دست آوردی. قبلا و تو یه پست ادامه مطلب
تصور کنید یک پیتزا گرفتهاید که به هشت قسمت بُرش خورده است. و اتفاقا جمع افرادی که دور میز نشستهاید نیز همان هشت نفر است. هر کس از زاویه دید خودش دارد به پیتزا نگاه میکند. یک برش گوشت بیشتری دارد و یک برش بیشتر برشته شده است. برای اولین ادامه مطلب
قصه، فقط به کارِ خواباندنِ بچهها نمیآید. قدرتِ قصه در دنیای بزرگترها باور نکردنی است. با داستان میشود دربارهی مشکلات جهان حرف زد، برای آنها راه حل یافت و دنیا را به جای بهتری تبدیل کرد. کتاب بهترین قصهگو برنده است که به قلم خانم آنت سیمونز نوشته شده، ما ادامه مطلب
کشفِ کوچکترین بازار کارآمد برای هر کسب و کاری، همان آغاز رشد و به قولی دیدن روزنهی امید در آن کسب و کار است. خلق ایدههایی که بیتوجه به نیاز بازار طراحی شدهاند و فقط خودتان عاشقشان هستید؛ مترادف است با افتادن در هزار توی بی انتهای شروع کارها. هر ادامه مطلب